Lịch sử phát triển của thương hiệu Lexus – Chuẩn mực xe hơi hạng sang Nhật Bản (Phần 1)

Lexus hiện đang là hãng xe hạng sang rất được yêu thích trên thị trường. Kiểu dáng trang trọng, lịch lãm, thời thượng chính là thứ đã thu hút không ít phái mạnh. Và để có được như ngày hôm nay Lexus đã trải qua không ít thăng trầm, thay đổi và cải cách trong quá khứ. Nếu bạn là người quan tâm đến Lexus. Muốn tìm hiểu về lịch sử phát triển của thương hiệu Lexus. Hãng xe hơi chuẩn mực hạng sang của Nhật Bản này. Thì bài viết dưới đây là dành cho bạn. Chúc bạn đọc có những phút giây thoải mái!

HOÀN CẢNH RA ĐỜI CỦA THƯƠNG HIỆU LEXUS

Vào những năm 1980, nền kinh tế Hoa Kỳ đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng. Đồng thời, nhu cầu về xe hơi sang trọng trên thị trường ô tô bắt đầu tăng mạnh. Với BMW , Mercedes- Benz, dẫn đầu bởi thương hiệu xe hơi hạng sang châu Âu đã bắt đầu chiếm lĩnh thị trường Mỹ. Khi doanh số tập trung vào nền kinh tế và các mẫu xe giá rẻ của Toyota. Về mặt thương hiệu xe hơi hạng sang đã gặp bất lợi trong việc sản xuất hàng xa xỉ này.

lich-su-phat-trien-cua-thuong-hieu-lexus

Ô tô các thương hiệu khác dần chiếm lĩnh thị trường Mỹ. Toyota ngày càng mất chỗ đứng trên thị trường. Chính vì vậy Toyota bắt buộc phải thay đổi.  Hơn nữa, Toyota có các điều kiện tương đối ổn để có thể phát triển. Trong môi trường này, lãnh đạo của Toyota bắt đầu tạo ra một vòng triển khai mới để chiếm lĩnh thị trường xe hơi Hoa Kỳ.

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA THƯƠNG HIỆU LEXUS

1983: Thương hiệu Lexus (Lexus) đã được đề xuất

Vào tháng 8 năm 1983, Chủ tịch Toyota Eiji Toyoda đã đưa ra ý tưởng tạo ra một chiếc xe sang trọng. Để thống trị thế giới trong một cuộc họp tuyệt mật. Mục tiêu là sản xuất những chiếc xe sang trọng có thể cạnh tranh với các thương hiệu như Mercedes-Benz và BMW. Và để Toyota vươn lên góp mặt vào thị trường xe hơi hạng sang ở Hoa Kỳ bấy giờ.

Chương trình bí mật hàng đầu của Toyota Motor, có tên mã “F1” đã được đưa ra (F1, “F” trong tiếng Anh xuất phát từ “Flagship” có nghĩa là hàng đầu và “1” có nghĩa là “chiếc xe đầu tiên”). Đây chính là thời khắc mở ra chương đầu tiên trong lịch sử phát triển của thương hiệu Lexus.

1986: sự ra đời của thương hiệu và logo của Lexus

Toyota đã thực hiện công việc lập kế hoạch cho thương hiệu xa xỉ của mình. Để hỗ trợ cho việc ra mắt mẫu xe hàng đầu với tên thương hiệu Lexus. Ngoài ra, Toyota cũng đã tạo ra một kênh bán hàng hoàn toàn mới cho thương hiệu xa xỉ này. Và thiết lập một mạng lưới đại lý tương ứng để phát triển. Không chỉ ở thị trường Hoa Kỳ mà còn sang các thị trường khác.

Ngoài ra, công ty quảng cáo nữ hoàng của Toyota, Shangqi Advertising đã thành lập một bộ phận đặc biệt – Team One (đội đầu tiên). Chịu trách nhiệm tiếp thị và bán các thương hiệu xa xỉ mới này. Các bên liên quan thậm chí đã thuê một công ty thiết kế hình ảnh nổi tiếng để hình dung tên thương hiệu.

Sau nhiều lần trình chiếu, “Lexus” cuối cùng đã được sử dụng làm tên thương hiệu. Cách phát âm của nó tương tự như từ tiếng anh Luxury. Tốt hơn để nghĩ về thương hiệu như một chiếc xe sang trọng.

Logo Lexus

Logo của Lexus được thiết kế bởi Molly Design và Hunter Communications. Mẫu logo cuối cùng bao gồm L và hình elip. Chữ “L” là chữ viết hoa của chữ cái đầu tiên của “Lexus” và hình elip đại diện cho trái đất. Với ý nghĩa những chiếc xe của Lexus sẽ được lan truyền trên toàn thế giới.

Vào tháng 1 năm 1988, logo mới của Lexus đã ra mắt tại Triển lãm ô tô Los Angeles.

Giai đoạn 1989-1993: Lexus bắt đầu bén duyên ở thị trường Mỹ thông qua các sản phẩm và dịch vụ tốt

Trong những ngày đầu thành lập thương hiệu Lexus. Nhiều phương tiện truyền thông không có quá nhiều kỳ vọng cho thương hiệu mới này. Một số tạp chí thậm chí còn mỉa mai: ” Toyota sản xuất Lexus? Toyota là cơ sở để sản xuất hàng chục triệu xe và Lexus không tương thích với điều này. Nó giống như bán bít tết Wellington trong một cửa hàng McDonald”. Thật vậy, đánh giá này cũng cho thấy mọi người vẫn có định kiến ​​với thương hiệu Lexus.

1989: Hai mẫu xe của Lexus đã được bán chính thức và dần được người tiêu dùng công nhận

Tại Triển lãm ô tô quốc tế Bắc Mỹ tổ chức tại Detroit vào tháng 1 năm 1989. Mẫu LS 400 hàng đầu của Lexus và mẫu xe hạng sang ES 250 đã ra mắt. Vào thời điểm đó, nó đã gây ra một cú sốc lớn trong bối cảnh xe hơi cao cấp toàn cầu. Vào tháng 9 cùng năm, hai mẫu xe Lexus này đã chính thức ra mắt tại 73 mạng lưới đại lý tại Hoa Kỳ.

lich-su-phat-trien-cua-thuong-hieu-lexus-1

Mẫu LS 400 hàng đầu của Lexus đã được sản xuất trong 6 năm. Trị giá hơn 1 tỷ USD, sử dụng 1.400 kỹ sư và 2.300 kỹ thuật viên. Và thử nghiệm 450 nguyên mẫu. Mẫu xe hàng đầu cuối cùng là Lexus LS 400 có thiết kế độc đáo. Được trang bị động cơ V8 4.0 lít mới và hệ dẫn động cầu sau. Lexus LS 400 có độ yên tĩnh, nội thất tốt và mức độ tiện nghi nội thất hàng đầu trên thế giới.

Chiếc Lexus LS 400 này, kết hợp nhiều ưu điểm, đã bắt đầu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Mỹ. Đến năm 1990, hiệu suất vượt trội của LS 400 đã giành được nhiều giải thưởng lớn về ô tô và kết quả là hiển nhiên đối với tất cả mọi người.

Ngoài ra, Lexus cũng rất coi trọng dịch vụ hậu mãi. Vào thời điểm đó, hầu hết các đại lý xe hơi khác và kho bảo dưỡng của họ hầu hết đều đặt địa chỉ của họ ở những nơi tối hoặc xa. Trong khi thương hiệu Lexus chú ý đến điều này. Và đặt kho sửa chữa ở những vị trí trung tâm, thuận tiện hơn. Ngoài ra, người tiêu dùng cũng cảm nhận được tầm quan trọng của thương hiệu Lexus.

1991-1993: Các sản phẩm mới của Lexus ra mắt liên tiếp để củng cố vị thế thị trường của mình

Năm 1991, trong năm thứ hai bán ra, doanh số hàng năm của thương hiệu Lexus đã tăng lên 71.206 chiếc. Vượt qua BMW và Mercedes – Benz, trở thành chiếc xe hạng sang nhập khẩu bán chạy nhất tại Hoa Kỳ.

lich-su-phat-trien-cua-thuong-hieu-lexus-2

Vào tháng 5 cùng năm, để tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm, Lexus đã ra mắt chiếc xe thể thao hai SC 400. Ngoài ra, SC 400 sử dụng cùng động cơ V8 và thiết kế dẫn động cầu sau như LS 400. SC 400 cũng nổi bật về hiệu suất sức mạnh. Tiếp đó là SC 300 cũng đã được giới thiệu ra thị trường vào tháng 9 cùng năm.

Vào tháng 9, Lexus đã ra mắt ES 300 để thay thế ES 250 đã ra mắt trước đó. Cùng năm chiếc LS 400 tiếp tục chinh phục thị trường xe hơi hạng sang của Mỹ. Và nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường xe hơi hạng sang Châu Âu. Mở ra bước ngoặt mới cho lịch sử phát triển của thương hiệu Lexus.

Vào tháng 3 năm 1993, chiếc coupe bốn cửa hiệu suất cao đầu tiên của Lexus. GS 300, đã chính thức được bán tại Hoa Kỳ. Sự ra mắt của nó đã lấp đầy khoảng cách giữa các mẫu ES và LS. Đồng thời, nó cũng báo hiệu thương hiệu Lexus bắt đầu với “coupe”.

(hết phần 1)

Thông tin chi tiết xin liên hệ:

LEXUS THĂNG LONG

Ngã tư Phạm Hùng – Dương Đình Nghệ, Mỹ Đình 1, Nam Từ Liêm Hà Nội

Hotline: 0904 000 666

Website: https://lexusthanglong.com/

Youtube: //www.youtube.com/lexusthanglong/