Lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus – Chuẩn mực xe hơi hạng sang Nhật Bản (Phần 2)

Sau khi ra đời và ra mắt thị trường thế giới, Lexus gặt hái được không ít thành công đáng kể. Nhưng trong lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus thì không thể không kể đến những thách thức. Và nhiều lần cải tiến của Lexus.

1994-1997: Lexus (Lexus) ở vị trí thị trường Mỹ bị thách thức

Mặc dù, sau vài năm làm việc chăm chỉ. Thương hiệu Lexus đã bắt đầu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Mỹ. Và doanh số bán hàng tiếp tục tăng trưởng. Nhưng thời gian tốt đẹp ấy cũng không kéo dài. Vào giữa những năm 1990, Lexus liên tục chịu tác động của những hãng xe cạnh tranh và doanh số của ô tô Lexus tại Hoa Kỳ đột nhiên giảm trong ba năm liên tiếp. Lý do chính là các hãng xe châu Âu đã bắt đầu trở lại sau khi nghiên cứu kinh nghiệm và những đột phá của Lexus.

Mặt khác, nhu cầu thị trường đã bắt đầu dần dần thay đổi tinh tế. SVU chuyển nhượng, trong quá trình này, Lexus đã không theo kịp xu hướng kịp thời.

Lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus
 LX 450 năm 1996

Mãi đến khi chính thức ra mắt chiếc SUV hạng sang đầu tiên của Lexus là Lexus LX 450, ở Bắc Mỹ vào tháng 1 năm 1996. Tình hình đã được cải thiện đôi chút. Vào thời điểm đó, doanh số của LX 450 đã tăng chỉ sau hai tháng xuất hiện trên thị trường. Và Lexus LX 450 trở thành chiếc xe đứng đầu danh sách SUV hạng sang yêu thích nhất. Lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus lại một lần nữa làm thỏa mãn khách hàng.

1998-1999: Đẩy nhanh tiến độ nghiên cứu, sự ra đời của mẫu SUV thứ hai RX 300

Lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus 11
 RX 300 năm 1998

Sự sụt giảm doanh số không ngăn được tốc độ nghiên cứu sản phẩm của Lexus. Hai năm sau khi ra mắt mẫu SUV đầu tiên, vào năm 1998. Mẫu SUV thứ hai của Lexus, RX 300 đã chính thức tung ra thị trường. Và nhanh chóng lấy lại vị thế đã mất cho Lexus. Sau đó, vị trí của mẫu RX là mẫu chính của dòng Lexus không thay đổi.

So với Lexus LX 450 tập trung vào hiệu suất off-road. RX 300 ngoài khả năng xử lý đường tốt và thoải mái khi lái, còn có cấu hình phong phú, sang trọng và hiệu suất mạnh mẽ.

Lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus 12

Năm 1999, Lexus đã mở ra kỷ niệm 10 năm bán xe tại Hoa Kỳ. Hơn nữa, vào tháng 11 cùng năm, doanh số bán hàng của Lexus tại Hoa Kỳ đã vượt mốc 1 triệu. Đây cũng là một trong nhưng dấu mốc vàng trong lịch sử phát triển thương hiệu của Lexus.

2000-2004: Lexus đã tạo ra một bước đột phá trong những chiếc xe thể thao hiệu suất cao

Năm 2000, Lexus bắt đầu tham gia vào lĩnh vực xe hơi thể thao hạng sang. Vào tháng 6 năm đó, chiếc xe thể thao hiệu suất cao nhập cảnh IS 300. Một thành viên mới của gia đình Lexus, đã được tung ra thị trường Mỹ. Ngoài ra, túi thể thao L-tuned và phụ kiện thể thao. Mà Lexus hỗ trợ cho dòng GS cũng được bán tại các đại lý nhượng quyền của nó. Thương hiệu Lexus cho thấy kỷ nguyên thể thao mới đang dần xuất hiện.

Vào năm 2002, GX 470 – Chiếc SUV hạng sang thứ ba của gia đình Lexus. Chính thức ra mắt trên thị trường. Đặt nó giữa chiếc SUV hạng sang cỡ lớn LX 450 cỡ lớn và chiếc SUV hạng sang RX 300. Sự ra đời của chiếc Lexus GX 470 đã cải thiện thị trường phân khúc SUV của thương hiệu Lexus.

Về cấu hình, GX 470 được trang bị nhiều cấu hình công nghệ cao và công nghệ tiên tiến nhất trên thế giới bấy giờ. Hình dạng bên ngoài mang đến cho khách hàng cảm giác độc đoán. Và hình dáng chiếc xe rất mạnh mẽ, khỏe khoắn. Kích thước của cơ thể là khá thỏa đáng, và không gian trong xe rộng rãi, mang đến sự thoải mái nhất cho người ngồi.

2004 – nay: Lexus đổi mới nhắm đến thị trường tiết kiệm năng lượng và bảo vệ môi trường.

Trong khi Lexus tiếp tục phát triển thị trường trên toàn thế giới. Nhưng vẫn không ngừng tiến độ nghiên cứu mô hình. Vào năm 2005, Lexus đã ra mắt mẫu SUV Hybrid đầu tiên trên thế giới RX 400h. Cũng là một bước tiến quan trong lịch sử phát triển của thương hiệu Lexus. Chiếc xe này được trang bị động cơ đốt trong xăng lai và động cơ điện để tăng cường công suất động cơ. Và hiệu quả tiêu thụ năng lượng và nhiên liệu tốt hơn.

Và có hiệu suất tốt hơn so với động cơ xăng truyền thống hoặc các loại xe chạy bằng điện khác. Khí thải thấp, báo hiệu sự phát triển của thương hiệu Lexus theo hướng bảo tồn năng lượng và bảo vệ môi trường. Sau đó, thương hiệu Lexus liên tiếp ra mắt các mẫu Hybrid như GS 450h và LS 600h / LS 600hL.

2005 RX 400h

Trong năm nay, Lexus đã đề xuất khái niệm thiết kế L-Finesse. Đó là một từ lai kết hợp giữa hàng đầu-cạnh (Xianrui) và Finesse (tinh tế). Và thiết kế L-Finesse đã bắt đầu được áp dụng cho toàn bộ các dòng xe. Mang đến cho thế hệ xe hơi hạng sang mới của Lexus. Một diện mạo vô cùng khác lạ, sang trọng và là biểu tượng thiết kế đặc biệt.

Năm 2009

  Vào năm 2009, siêu xe thể thao đầu tiên của Lexus – Lexus LF-A. Sau khi chờ đợi 4 năm, đã chính thức ra mắt tại Tokyo Motor Show. Với phiên bản giới hạn 500 chiếc trên toàn thế giới. Siêu xe thể thao LF-A có thiết kế ngoại hình cực kỳ riêng biệt. Nó được trang bị động cơ hút khí tự nhiên V10 4,8 lít với công suất tối đa 412 kilowatt (560 mã lực) / 8700 vòng / phút và công suất mô-men xoắn cực đại 480Nm / 6800 vòng / phút. Bố trí xe thể thao cổ điển với ổ đĩa phía trước và phía sau .

Tháng 8 năm 2009

    Tuy nhiên, vào thời điểm đó, Lexus không có hệ thống hybrid của riêng mình. Vào tháng 8 năm 2009, HS 250h đã chính thức được bán ra nước ngoài, mang lại cho thương hiệu xe hơi hạng sang lớn nhất Nhật Bản hệ thống năng lượng xanh của riêng mình. Về sức mạnh, Lexus HS 250h được trang bị động cơ hút khí tự nhiên bốn xi-lanh thẳng hàng với công suất tối đa 122 kilowatt (166 mã lực) / 6000 vòng / phút, công suất cực đại 187 Nm / 4400 vòng / phút và công suất của phần động cơ là 105 kilowatt (143 mã lực) , Công suất mô-men xoắn là 270 Nm.

2011 CT 200h

Lich sử phát triển thương hiệu của Lexus 23
2011 CT 200h

  Vào tháng 3 năm 2011, CT 200h, mẫu hybrid hatchback đầu tiên thuộc thương hiệu Lexus, đã chính thức được bán tại Nhật Bản. Về ngoại hình, chiếc xe thừa hưởng các yếu tố thiết kế của mẫu xe ý tưởng LF-CH , và thiết kế cực kỳ thể thao. Về sức mạnh, Lexus CT 200h được trang bị hệ thống hybrid xăng  điện, bao gồm động cơ xăng và động cơ điện VVT-i 1,8 lít 4 xi-lanh , và bộ pin niken-hydro hiệu suất cao cung cấp năng lượng điện.

Lexus tại thị trường Trung Quốc

Trong khi thương hiệu Lexus đã đạt được thành công chưa từng có ở Hoa Kỳ. Thì Lexus cũng không ngừng khám phá các thị trường bên ngoài Bắc Mỹ. Bao gồm cả thị trường Trung Quốc. Vào năm 2004, ngày 8 tháng 6, Toyota đã công bố tại Bắc Kinh bản dịch tiếng Trung của “Lexus”.

Và lần đầu tiên tại Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến của Trung Quốc. Thành phố đã thành lập sáu nhượng quyền độc lập của Lexus . Điều này có nghĩa là Lexus, một thương hiệu xe hơi sang trọng, đã chính thức vào Trung Quốc.

Sau đó, Lexus nhập khẩu các mẫu xe mui trần IS, ES, GS và LS 4, và ba mẫu SUV hạng sang LX, RX và GX. Trong số đó, các mẫu xe IS và ES được định vị là dòng xe sang trọng nhập cảnh.

Mẫu xe hiệu suất IS đáp ứng nhu cầu của những khách hàng thích xe thể thao hạng sang. Mẫu xe ES đáp ứng những khách hàng thích xe hạng sang và tiện nghi. Mẫu xe hiệu suất GS tập trung vào thị trường xe thể thao hạng sang cỡ trung. Ngoài chiếc sedan hàng đầu LS được thiết kế cho những khách hàng hạng sang hàng đầu và ba chiếc SUV hạng sang với mức giá khác biệt, toàn bộ thương hiệu Lexus cung cấp đầy đủ các loại xe hạng sang  khác nhau cung cấp cho người tiêu dùng trong nước khác nhau.

Ngoài ra, chiếc xe thể thao LF-A được Lexus ra mắt tại Tokyo Motor Show năm 2009 cũng đã bắt đầu bán ra tại Trung Quốc (giới hạn 20 chiếc tại Trung Quốc). Nhìn chung, thương hiệu Lexus có một dòng sản phẩm cực kỳ phong phú ở Trung Quốc.

ES 350 2010 được bán tại Trung Quốc

ES 350 2010 được bán tại Trung Quốc

Mặc dù Lexus đã vào Trung Quốc với một số lượng lớn các mô hình và một dòng sản phẩm cực kỳ phong phú, nhưng những thành tựu trong nước của nó đã không thành công như thị trường Mỹ. Theo dữ liệu năm 2010, doanh số bán hàng của Lexus tại Trung Quốc là khoảng 50.000, sẽ là hơn 200.000 cho Audi và 150.000 cho Mercedes-Benz và BMW . Người ta tin rằng Lexus sẽ cải thiện nhận thức về thương hiệu trong nước trong tương lai. Vẫn cần tiếp tục làm việc chăm chỉ.

Tổng Kết

Lexus (Lexus) chỉ mới được thành lập hơn 31 năm và không có lịch sử và văn hóa lâu đời của các thương hiệu xe hơi hạng sang khác. Nhưng tất cả những thành tựu của Lexus trên thị trường ô tô là điều hiển nhiên. Ngoại trừ việc nó vẫn tuân thủ khái niệm thương hiệu “không thay đổi và theo đuổi sự hoàn hảo”. Những chiếc xe sang trọng chất lượng cao và thiết kế sản phẩm sáng tạo sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển không ngừng của thương hiệu Lexus trong giai đoạn lịch sử này.